营销大师菲利普曾在其着作《国家营销》一书中提到：“致力于自我营销的国家，必将极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界”。事实正是如此，国家营销的核心任务是期望在世界舞台上建立卓越的国家品牌形象，具体体现在政治、文化、经济、军事、外交和教育等诸方面。一个其实国家社会经济和日常生活价值观念对外的一种宣传和输出过程就是国家品牌形象的核心诉求，它最终也将为本国的经济发展提供巨大的助推力量。所以，国家品牌形象的培育和塑造是任何国家或者地区不可回避的课题。
商业企业品牌
日本前首相曾说：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”这句话可谓是意义深刻，足迹所踏之处，两个国家品牌像两颗宝石一样，为他照亮前进之路，首相当然倍感荣耀。相信，美国、英国、德国、韩国等国的首脑们也会有同样的感觉。
美国《商业周刊》在005年发布了所谓的“全球品牌100强”榜，其中美国5个，德国9个，法国7个，日本6个，韩国个，而中国……0个。
中国品牌的数量与美国不相上下，其中有些品牌还在自己的产业领域做到世界50%以上的市场份额，如打火机、微波炉等等。不过，与品牌数量、市场份额等极不相称的是，在经济上，中国品牌表演的机会太少太少。那么，中国是否缺少诞生世界名牌的土壤，缺少世界名牌对中国来说意味着什么，世界制造业的中国转移可否为中国世界名牌的产生带来契机呢？
经过调查，在合资企业中，70%以上的中国本土品牌都被“软消灭”了，仅有0%的品牌被用来做市场。例如，1994年美国联合利华与上海牙膏厂合资。之后，联合利华以1800万美元现金取得控股权；上海牙膏厂是以土地厂房和设备作价100万美元入股，占40%的股份。当时，上海牙膏厂的品牌是“中华”和“美加净”，联合利华是“洁诺”。为给“洁诺”让路，“美加净”的年销售从1994年6000万支降至000年的000万支。直到001年，上海牙膏厂花了原来倍的价格将“美加净”品牌使用权赎回。此举相当于先前的合资化为泡影，我们花钱请外人砸了自己的品牌，“美加净”与“中华牙膏”的命运是中国众多知名品牌的结局。事实上，这种模式还广泛存在于在家电、汽车、洗涤、啤酒、水、饮料等行业。
再比如，着名冰箱制冷企业扬子集团的“扬子”商标在合资中被德国西门子家用电器公司以9600万人民币买断50年使用权。美国“宝洁”、英国“利华”、日本“花王”、德国“汉高”四大公司分别与我国最大的北京“熊猫”、四川“双猫”、广州“菊花”等合资生产“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”、“力士”、“奥妙”等产品，几乎垄断了中国的市场。
在市场经济中，越是低成本的东西，竞争力越容易减弱。工业结构的生态无法走向高端，低端也被人家拿走了，长此以往，国家品牌的成长将成为一句空话，这就是我们面临的危险。
面对这种情况，006年，商务部先后制定了《关于品牌促进体系建设的若干意见》、《关于建立自主品牌推广体系的指导意见》和《商务领域品牌评定与保护办法》等系列政策法规，为自主品牌建设创造了良好的政策环境和社会氛围。商务部在007年月发布了《中国品牌发展报告》，报告说，中国品牌发展与发达国家相比还有很大差距，主要体现在以下几点：一是品牌知名度不高；二是品牌资产价值有待提升；三是品牌国际化进程缓慢；四是品牌自主创新能力有待加强；五是缺乏先进的品牌理念；六是缺乏品牌经营长远战略；七是品牌经营策略有待完善；八是品牌资产运作不够成熟；九是缺乏品牌危机的管理经验。要想实践十七大提出的科学发展观，使我国经济可持续发展，品牌发展势在必行。相信政府和企业对于培育和开发自主品牌的觉醒，定会为中国品牌国际化提供思想上的认识和行动上的指南。
事实也是令人可喜的，截止007年底，中国已有世界名牌十个。
公民个人品牌
来自国家旅游局公布的数字看，从000年到005年，中国公民出境游人数增长了196%，达100万人次，另据世界旅游组织预测，中国将在00年成为世界第四大客源国，出境游人数将超过一亿人次。其实，公民出境旅游表面看似个人行为，但是在一定程度上也代表中国国家品牌形象的对外个体延展。（未完待续）